Çevre dostu ambalaj seçimi etik bir tercihten ibaret değil. Giderek artan yasal zorunluluklar, özellikle Avrupa pazarlarına ihracat yapan firmalar için sürdürülebilir ambalajı rekabetçi bir zorunluluk haline getiriyor.

Bunun yanı sıra bilinçli tüketici kitlesi, marka hikâyesinin bir parçası olarak ambalajı değerlendiriyor.

Kraft çanta tutan bir müşteri, elinde markayı taşıyor demektir. Karton kutuyu geri dönüştürmek için saklayan bir tüketici, markayla ilişkisini uzatıyor demektir. Metal ve ahşap ambalajlarda olduğu gibi, burada da ambalaj ürünün ötesine geçiyor: marka değerinin sessiz ama güçlü bir elçisi oluyor.